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1、爱德马（AIDMA）法则（Attention---Interest---Desire---Memory---Action）源于商品学和消费者购物心理学，阐述的是人在购物process中的心理规律。

2、比方说买鞋子，我们进入购物中心，通常我们会先东瞧西看，然后被某一双鞋子（Attention/引起注意）吸引（Interest/产生兴趣），走进了其中的一个counter，看看颜色款式，摸摸质地，接着会很想试一试（Desire/产生欲望），接着一边试穿，一边脑细胞开始活跃，琢磨可不可以和自己的衣装搭配、符合不符合自己的风格，价格可不可以接受等一系列细节问题（Memory/搜索记忆）；所有细节一旦pass，我们就会"请帮我包起来！"（Action/付款行动），于是心仪的鞋子就到手了。

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